Van den Wall Bake was bijvoorbeeld betrokken bij de sponsordeal tussen Ajax en Aegon en de sponsoring van ING in het voetbal. 'Huawei is een absoluut wereldconcern', vertelt de consultant, die dit maal niet betrokken is bij de onderhandelingen. 'Het is een gigant in China. Huawei is te vergelijken met de Samsungs en de Panasonics van deze wereld. Alleen in Europa genieten ze nog niet zo veel bekendheid. Daarom zijn ze redelijk nadrukkelijk bezig met marketing in het voetbal.'

'Ze hebben al deals gemaakt met Arsenal en Borussia Dortmund. Bij die clubs komen ze niet op het shirt, maar bij Ajax zouden ze wellicht als eerste op het shirt komen', vertelt Van den Wall Bake verder. 'Het is dus niet alleen maar eventjes iets bij Ajax doen. Ze zitten ook bij andere topclubs. Dat vind ik altijd wel een goed teken. Dat bekent namelijk dat ze er een strategie voor hebben bedacht. Dat is beter dan bedrijven die eenmalig ergens flink geld in storten, dan hopen snel te scoren en weer weggaan.'

……