Sponsoring pur sang, waarbij je enorm veel geld uitgeeft voor een logopositie, is eindig. Dat zegt Jan Driessen, directeur communicatie van Aegon.

Volgens Driessen is het belangrijke om ‘maatschappelijke relevantie te tonen’. “Het zal maatschappelijke betekenis hebben dat je als Aegon een club als Ajax sponsort. We hebben nu samen een MVO-project, Ajax Streetwise, waarmee we de jeugd in de wijken omarmen. Zonder die extra slagen kan sponsoring niet meer. Een klant snapt nog wel dat een deel van zijn premie benut wordt om de wereld beter te maken, maar waarom zou hij willen betalen om Ajax te financieren?”

De directeur zegt graag ‘betekenisvol te willen zijn’. Ook geeft hij aan dat shirtsponsoring zoals we die nu kennen, passé is. “Ik denk dat alleen oligarchen en oliesjeiks dat nog gaan doen. Maar ik denk niet dat voetbal een spel moet worden van dit soort figuren.”

Foto & tekst: RTL

……