Afrika werd in het verleden als afzetmarkt door de meeste grote fabrikanten genegeerd. De kwakkelende economie en grote mate van onrust binnen veel Afrikaanse landen scheppen geen hoge verwachtingen. Philips is één van de multinationals die ook een grote aanwezigheid op het Afrikaanse continent wilt bemachtigen.

Het afgelopen decennia zijn er echter een aantal landen zoals Zuid-Afrika die zich uit het diepe dal hebben weten te klimmen en inmiddels een steeds belangrijkere afzetmarkt vormen voor producenten uit heel de wereld.

Omdat pas sinds kort aandacht wordt besteedt aan de Afrikaanse consumentenmarkt, is de werking van deze vrijwel onbekend. Afrikaanse consumenten hebben andere wensen dan Amerikaanse, Aziatische of Europeaanse consumenten. Producenten moeten dus het wiel opnieuw uitvinden.

……