Ajax moet mogelijk op zoek naar een nieuwe shirtsponsor. Jan Driessen, directeur communicatie van Aegon, plaatst vandaag in een interview met Adformatie kritische kanttekeningen bij de overeenkomst van zijn werkgever met de kampioen uit Amsterdam. Hij ziet alleen toekomst als de samenwerking een andere invulling krijgt.

10 miljoen

De huidige overeenkomst tussen Ajax en Aegon loopt nog 3,5 jaar. De profclub uit de hoofdstad ontvangt jaarlijks zo’n 10 miljoen euro van de voornaamste geldschieter. Dat bedrag kan oplopen tot 12 miljoen euro.

Maatschappelijke relevantieVolgens Driessen heeft verdere samenwerking alleen zin als er ‘maatschappelijke relevantie aan de sponsoreuro wordt toegevoegd’. ‘We gaan nu al de wijken in met Ajax en laten jongeren voetballen’, zegt hij. ‘Dat zet die wijken op hun kop, maar het geeft ook nieuwe kaders voor een jeugd die verder het spoor kwijt dreigt te raken. Dat vinden we belangrijk. Pure sportsponsoring is eindig.’

……