Uit onderzoek van het vermaarde Repucom is gebleken dat van alle Nederlandse clubs Ajax het populairste merk en het sterkste imago heeft. Repucom baseert dat onder meer op de Club Positioning Matrix, dat de televisiegelden verdeelt.

Het aantal fans van de Amsterdammers blijft stijgen, momenteel kent Ajax 4,3 miljoen bewonderaars, 140.000 meer dan vorig jaar. De regerend landskampioen wordt gevolgd door aartsrivaal Feyenoord (2,9 miljoen fans, +500.000), PSV (2 miljoen fans) en FC Twente (1,4 miljoen fans).

……