De Ajax Experience brengt Ajax vooralsnog niet wat de club ervan verwacht had. Dit project is een initiatief van commercieel directeur Henri van der Aat. De Ajax Experience is de vervanger van het oude Ajax Museum, dat in de Amsterdam Arena gevestigd was. De bezoekersaantallen van de Ajax Experience vallen flink tegen, terwijl de Amsterdammers wel veel kosten hebben aan het nieuwe pand op het Rembrandtplein. Daardoor is de Ajax Experience voorlopig vooral een geldverslindend initiatief gebleken.

Het pand waarin de Ajax Experience gevestigd is, werd voor meer dan een miljoen euro verbouwd, terwijl jaarlijks ook nog eens een half miljoen aan huur betaald moet worden door de Amsterdamse club. Daarnaast heeft Ajax extra werknemers nodig om de Ajax Experience draaiende te houden.

Bij de start van het project werd de ambitie uitgesproken jaarlijks tussen de honderdvijftig- en tweehonderdduizend bezoekers te gaan trekken. Vooral de internationale toeristen zouden de Ajax Experience moeten gaan bezoeken. De gewenste bezoekersstroom blijft echter uit. Werknemers verklaren dat er dagelijks slechts zestig à zeventig man langskomt in het gloednieuwe museum.

……