De 'brand rating' wordt onder meer bepaald door historie.© Björn Martens

Foebele gaat tegenwoordig ook wel door het leven als modern foebele. Dit komt door bemoeienis van allerlei stropdassen met de gang van zaken. Die stropdassen doen ieder jaar onderzoek naar de merkwaarde van clubs. Voor Ajax is er anno 2014 geen best nieuws.

Volgens de onderzoekers van 'Brand Finance' bedraagt de merkwaarde van Ajax vandaag de dag zo'n 110 miljoen euro. Op zich geen slechte score, ware het niet dat de score twee jaar geleden nog 142 miljoen euro bedroeg. Vorig jaar werd de waarde van Ajax geschat op 126 miljoen euro. Wie weet wat voor effect deze terugloop heeft tijdens de zoektocht naar een nieuwe hoofdsponsor.

……