Deze week werd een onderzoek gepubliceerd over de kracht van voetbalclubs als merk. Daarin bezet Ajax een 23e plaats, waarmee het zich schaart tussen de Europese topclubs. Internationaal is Ajax blijkbaar nog steeds een topmerk.

Waarde

De waarde van het merk wordt bepaald naar aanleiding van verschillende factoren als nationale, Europese en internationale bekendheid, media-inkomsten, commerciële inkomsten, inkomsten op wedstrijddag, historie en stadion. Vooral de inkomsten uit sponsoring zijn een goede graadmeter. Immers, bij een club met een uitstekende reputatie over de hele wereld wil een sponsor graag horen en deze zou dan ook bereid zijn hier meer voor te betalen.

……