Edwin van der Sar benadrukt in een interview met The Guardian dat het enorm belangrijk is dat Ajax haar identiteit waarborgt. De Amsterdamse club moet herkenbaar zijn over de hele wereld, zodat voetbalfans over de hele wereld Ajax zien als hun 'second love', aldus de directeur van Ajax.

Van der Sar zag dat Ajax in de jaren zeventig, tachtig en negentig heel herkenbaar was, maar dit veranderde daarna voor lange tijd. 'Voor ons was het belangrijk dat een jong publiek weet wie Ajax is. Ik wil dat iedere supporter van elke club in de wereld Ajax als second love heeft. Ze moeten onze aanvallende manier van spelen en hoe wij spelers opleiden waarderen. Misschien speelt een van onze oud-spelers wel voor hun club. De strijd die wij voeren is om met een veel smaller budget een grote naam te zijn tussen de reuzen. Dat gevecht is fantastisch om te voeren. Dat maakt zelfs de Nederlanders romantisch. Wij hebben geen enorme investeerder achter ons staan en dat maakt ons uniek.'

……